Rap bliver globalt på lokalt niveau

  Euro Rap

LONDON — I videoen til hans seneste single 'Du Mandag til Mandag' ('Fra mandag til mandag'), fransk rapper Stanislas Dinga Pinto , bedre kendt som Kort , strækker sig ud på en guld chaiselong i den paladslige grund på en bakketop slot , omgivet af eksotisk klædte modeller og balaclava-klædte medlemmer af hans besætning.

Det er en passende metafor for Niskas plads blandt den nye bølge af franske rapkongelige, der overtager hitlisterne på verdens femtestørste musikmarked.



'Som en ung mand fra emhætten rammer mine sange en akkord med min generation,' siger den 25-årige, hvis tredje album, hr. Sal , blev udgivet af Universal France den 6. september og toppede de franske hitlister i fem på hinanden følgende uger.

Kort er det seneste eksempel på en trend, der transformerer musikbranchen rundt om i verden. Takket være den måde, streaming har ændret musiklandskabet på, dominerer hiphop-kunstnere af næsten alle nationaliteter radio, streaming og det overordnede musikforbrug i deres hjemlande og, mere markant, på deres egne sprog - i nogle tilfælde endda bedre end etablerede internationale superstjerner synes godt om Drake og Ed Sheeran .

'Nogle mennesker troede, at skiftet til streamingforbrug ville homogenisere global musik, men det er faktisk gjort det modsatte,' siger Stu Bergen , CEO for internationale og globale kommercielle tjenester hos Warner Music. 'Det har givet lokale kunstnere en fantastisk mulighed for at nå fans i deres eget land, som er ivrige efter at omfavne musik på deres eget sprog, der fortæller historier, der giver genlyd med deres personlige liv og oplevelser.'

Relaterede   Steve Pamon Relaterede På Voets 2019 R&B/Hip-Hop Power Players List afsløret

Denne nye virkelighed, der allerede er tydelig i Europa og nu dukker op i Asien og dele af Latinamerika, har vendt sig på hovedet, som musikken sædvanligvis tager fat på, og tvinger de store til at spille ind på de lokale indies at fastholde markedsandele. Og de store selskaber, som traditionelt har fokuseret på globale stjerners forretning, kæmper for at kontrollere de lokale markeder.

'Det, vi forsøger at undgå på nogle af disse nye nye markeder, er hiphop-forretningen, der vokser uden for major-label-systemet,' siger Adam Granit , Universal Music Group ( En G ) direktør for markedsudvikling. ”Det giver anledning til nogle utrolige iværksættere, som måske blev tvunget til at udvikle deres egne respektive virksomheder uden for de store. Vi ønsker at komme foran det og ikke se den tendens fortsætte i steder som Indien eller Thailand.'

I Europa, med sin polyglot blanding af sprog og stolte uafhængige nationer, dominerer hiphop-artister - mange fra uafhængige labels - allerede hitlisterne i Tyskland, Frankrig, Italien, Belgien, Holland og endda nordiske lande som Finland og Norge.

'Streaming har brudt mange af de flaskehalse, som du havde på markedet før,' siger Antoine Monin , direktør for kunstnerrelationer og labels på Spotify Frankrig. Disse flaskehalse omfattede behovet for at blive underskrevet af et label, få radioafspilning og sælge din plade i butikker. 'Nu kan urbane kunstnere få adgang til et stort publikum uden disse ting.'

Men de store har stadig en stor rolle at spille. Førende anklagen i Tyskland er Vladislav Balovatsky , bedre kendt som Kapital BH , som var den mest streamede kunstner i Tyskland i 2018 (over 1,4 milliarder streams) og det første nummer nogensinde, der scorede otte indenlandske nr. 1-singler i et kalenderår - alt sammen på det tyske indie-label Team Kylling og Ersguterjunge . Den ukrainsk-russiske immigrant skrev under med Universal Music Germany i januar og udgav sit seneste album den 4. oktober. Det gik direkte til nr. 1, og dens førende single slog indenlandske streamingrekorder. Andre hiphop-acts, der flyver højt på deres hjemmemarkeder, omfatter Italiens Capo Plaza og Bold Ebbasta , hollandsk rapper skurk (for nylig underskrevet hos Sony), duoen Karpe i Norge, JVG i Finland og Kontra K i Tyskland.

Relaterede   Karpe Relaterede I Norge kårer Hip-Hop Duo Karpe lokal vej til stjernestatus

I Frankrig, som har haft en robust hiphop-scene siden 1990'erne , Niskas fem ugers løb på nr. 1 blev indledt af andre rapper Nekfeu , hvis tredje album, dem stjerner vandrere (også på Universal), holdt toppladsen i 11 sammenhængende uger. Udgivelsesstrategien omfattede at udgive to versioner - en med 18 numre og en anden to uger senere med 34 numre.

Drivkraften i retning af deres mainstream-adoption på deres hjemmebane er en streaming-forbrugsmodel, der prioriterer lokalt repertoire frem for globale acts, hvilket giver lokale hiphop-acts mulighed for at vinde flere hitlistepladser, hver gang et nyt album udgives. Det tvinger til gengæld radio- og tv-stationer til at komme bag på dem, hvilket øger deres fanskare yderligere.

'Indflydelsen af ​​streaming fra et album til singlehitlisten er vanvittig stor i øjeblikket,' siger Dominique Kulling , BMGs executive vip Continental Europe repertoire og marketing. 'Det afspejler ikke nødvendigvis markedet.'

Højprofilerede kontroverser omkring europæiske hiphop-musik har sat gang i flammerne. tyske rappere kollegium og Farid Bang provokerede ramaskrig for linjen 'Min krop er mere defineret end dem af Auschwitz-fanger' på deres album fra 2017 ung brutal Ser godt ud 3 (Ung, voldelig, flot 3 eller JBG 3). Hvornår kollegium og Farid Bang vandt bedste rap ved Echo Awards (Tysklands ækvivalent til Grammys ), tidligere vindere tilbageleverede deres priser i protest, hvilket førte til, at begivenheden blev afholdt skrottet på ubestemt tid .

Men der er ingen tvivl om hip-hops voksende dominans på nøglemarkeder. Ifølge Spotify data er genrens andel af lytning i Europa vokset med gennemsnitligt 20 % hvert år i de seneste fem år. Lokalsprogede hiphop-musik tegner sig nu for næsten halvdelen af ​​al hiphop-lytning Spotify i Frankrig, Tyskland og Holland og omkring 30 % i Norden.

Relaterede   Sommer Cem Relaterede Tysk-tyrkisk rapper Summer Cem On The Deutschrap Takeover

Lokalsproget hiphop er også konsekvent inde Spotify's top 10 mest engagerede playlister i Europa, siger Sulinna Ong , Spotify's chef for musik, U.K. og Irland. Tendensen er endnu mere udtalt hos Deezer, hvor de 10 bedste hiphop-kunstnere i Tyskland i år alle er indenlandske. I Frankrig er det ni ud af 10. I Brasilien indtager lokale aktører otte ud af de 10 bedste pladser, med Lil I den X og Post Malone er de eneste amerikanske optrædener, der har stor karakter.

'Forbrugerne forholder sig til disse kunstnere,' siger Junior Foster, det leder af globale kunstnerrelationer hos Deezer. 'Det handler ikke om tilstrømningen af ​​amerikanske kunstnere, der kun taler om et amerikansk perspektiv. Nu kan du komme i kontakt med en kunstner fra dit eget område, der bor på gaden ved siden af ​​dig og taler om ting, der er relevante for dig.'

Det er heller ikke tilfældigt, at mange af scenens største navne kommer fra indvandrerbaggrunde, der stort set er marginaliseret af den almindelige kultur. Tysk rap , som lokalsproget hiphop kaldes i Tyskland, er for eksempel domineret af kunstnere med muslimsk baggrund, siger Natasha Augustin , senior kreativ direktør hos Warner Chappell Music Germany.

'Det var ligesom punkrock - meget gør-det-selv, og det skabte et intenst fanbånd, hvilket resulterede i et stort antal følgere,' siger Augustin , der har skrevet kontrakt med mange af de førende tyske rappere til Warner Chappell, herunder Summer Cem og Capital Bra, der hjalp virksomheden med at overhale Sony/ATV som den førende indenlandske udgiver i Tyskland i de sidste to år.

For at holde trit med den nye verdensorden har store labels øget investeringerne i at signere og udvikle lokale hiphop-artister på alle vigtige og nye markeder. Aftalerne varierer fra traditionelle label-kontrakter til skræddersyede partnerskaber på serviceniveau, hvor kunstnere drager fordel af den promovering, distribution og markedsføring, som et større label kan give, men stadig bevarer en grad af uafhængighed og en større andel af overskuddet.

'Det, vi tilbyder, er et serviceniveau i forskellige grader,' siger Åben Briegmann , En G præsident/CEO Centraleuropa og Deutsche grammofon . 'Nogle kunstnere vil have et distributionstilbud, nogle vil have mere markedsføring, og nogle uafhængige hiphop-labels, vi handler med, ønsker at føle kraften i et større firma, der krydser deres kunstnere.'

Kulling siger, at skiftet i retning af tilbud på serviceniveau, der tilbydes af BMG – sammen med Universal, Sony og Warner – afspejler den uafhængige tankegang i mange hiphop-aktører. 'Vi beskæftiger os med rap-artister, som har nye ideer, som grundlæggende sætter forretningen på hovedet i forhold til kontrakter,' siger hun.

'Vi har ændret vores struktur for at kunne reagere på disse urbane genrer,' siger Brook Demission , direktør for GOLD LEAGUE, et byfokuseret aftryk af Sony Music Germany lanceret i 2019 som en del af en hele virksomheden reorganisering af Sony Music Germany. 'Vores aftalestruktur har ændret sig. Vores måde at kommunikere på har ændret sig.”

Men global dominans er stadig det ultimative - og mest profitable - mål. For at øge deres markedsandel opfordrer labels, udgivere og kunstnere til flersprogede og grænseoverskridende samarbejder. De inkluderer Warner-signeret fransk rapper Der er Nakamura slår sig sammen med Italiens Capo Plaza for et remix af hendes sang ' Pookie .' Niskas Fransk nr. 1 single “ Netværk ,” blev i mellemtiden lavet om til internationale lyttere med vers fra den britiske rapper Stefflon Don og Quavo . Der er også en tysk version med lokal hiphopstjerne i hovedrollen du .

Relaterede   Quavo Relaterede Quavo skal producere animerede serier baseret på Atlanta Hip-Hop

Sådanne samarbejder hjælper europæiske hiphop-kunstnere med at krydse grænser og generere hits uden for deres hjemlande. Sidste år, Der er Overhovedet ra blev den første franske kunstner siden Edith Piaf til at toppe den hollandske singlehitliste med ' Djadja .' Niskas 'Mr Sal' toppede hitlisterne i Belgien såvel som i hans franske hjemland.

Kort beskriver hans stil som 'gangsta-rap med en tråd af humor' og siger, at da han startede, var hans fans udelukkende unge mænd. 'I dag,' siger han, 'kender mænd, kvinder, børn, teenagere, voksne, mennesker af alle farver og oprindelser teksterne til mine sange.'

Yderligere rapportering af Heidi Taksdal Skjeseth .

En version af denne artikel dukkede oprindeligt op i 19. oktober-udgaven af ​​Bij Voet.

Populære Kategorier: musik , Medier , latin , Chart Beat , Priser , Land , Anmeldelser , Sangtekster , Funktioner , Koncerter ,

Om Os

Biografnyheder, Tv -Shows, Tegneserier, Anime, Spil